Capitalismo Cultural

En el capitalismo cultural ya no se mercantilizan objetos sino que se pasa a mercantilizar la experiencia vital para el desarrollo personal. Los objetos asumen una importancia simbolica. Importa cada vez menos la propiedad de los objetos materiales, y cada vez más la propiedad de fórmulas de experiencias inmateriales. Los bienes asumen la calidad de sosten ya que se vuelven meras plataformas alrededor de los cuales se representan significados culturales elaborados, se vuelven menos objetos y más herramientas para facilitar la representación de experiencias vividas. Por ejemplo al comprar gatorade (en base a su publicidad "se gana desde adentro") no solo estas comprado una bebida sino que estas comprando la vitalidad que te ofrece esta bebida para poder tener mas energia y lograr ganar.

Estas dos publicidades que publicamos a continuacion son dos claros ejemplos de la experiencia vivida:

Ambas publicidades no venden su "material" (una cerveza o una tarjeta de credito) sino que pasan a vender la experiencia que en este caso es la pasion, el "amor", al futbol, a la seleccion del pais. Ambas enfocan su publicidad a el interes de la gente por el mundial y las ganas de que el pais lo gane, mas que a vender su producto neto.

Sobre este tema Michel Focault postula la idea de convertir el propio Yo en una obra de arte, por ejemplo: compro mi persona pública yendo a los restaurantes visitados por personas con las que quiero ser asociado, compro mi aptitud física yendo a gimnasios para estar en forma. Por esto mismo es que se dice que no compramos objetos, sino que compramos nuestra propia vida.

Sería una tonteria decir que el capitalismo cultural es el fin de la economia del mercado porque aunque su objetivo sea comercializar las experiencias y no los objetos, este debe apoyarse en una infraestructura material, y ademas las experiencias mismas deben venderse.